Comunicação para a Cora
Na Cora fui responsável pela reestruturação e gestão das redes sociais, de agências e freelancers, além do alinhamento entre as áreas de marketing; estratégia e execução de Go to Marketings (GTMs); conteúdos multiplataforma (canais como blog, SEO, artigos, materiais ricos, réguas de CRM, app e SMS); campanhas 360º de ponta a ponta e lançamentos de produtos; ações de ativação em eventos; testes de engajamento, aquisição e retenção com leads, clientes e programas de parceria. Análise de métricas e criação e apresentação de relatórios.
Como People Dev (mentor), o foco é impulsionar o desenvolvimento profissional e pessoal de pessoas mentoradas, por meio de liderança inspiracional e rituais, como alinhamento de expectativas, conversas, feedbacks e reconhecimentos.
E, como entrevistador de cultura, o papel é de guardião de uma etapa muito importante no processo seletivo: a entrevista de cultura, que tem como objetivo avaliar se as pessoas candidatas estão alinhadas à cultura da Cora. Além de participar de entrevistas técnicas e avaliação de cases de marketing.
Conheça a seguir um pouco mais de alguns projetos e resultados obtidos.
Resultados obtidos:
Por uma questão de sigilo e responsabilidade com as empresas em que trabalhei, não divulgo dados internos ou informações sensíveis.
Porém, aqui estão alguns dados relevantes que ajudam a ter uma noção da dimensão do impacto da minha atuação:
- O projeto Tem na Cora (falo mais sobre a seguir) gerou picos de ativação em contas que estavam inativas, por meio de distribuição multicanal de conteúdos, fidelizando clientes que haviam criado conta e não utilizavam o serviço. O engajamento subiu mais de 200% de crescimento durante os quatro meses de teste.
- A newsletter É da Sua Conta impactou positivamente no tráfego orgânico do blog, por meio de edições temáticas, distribuindo conteúdos variados que antes não estavam tão visíveis no site. Mês a mês essa news registrou influência significativa na criação de novas contas, já que era aberta ao público em geral, que após conhecer melhor as funcionalidades decidia aderir ao produto.
- O reposicionamento da marca nas redes sociais trouxe mais seriedade sobriedade aos perfis, que antes tinham uma percepção um pouco infantil por parte do público. Inclusive, um post orgânico registrou o maior engajamento do ano no Instagram, após um período de queda nas interações, a partir de um conteúdo educativo sobre as novas regras de tributação para MEIs.
- O Mapa dos Contadores foi um estudo pioneiro no Brasil, reunindo informações detalhadas sobre e para profissionais da área, e serviu como insumo para diferentes tipos de campanhas e materiais. Desde a divulgação, que envolveu captação de leads qualificados, até a veiculação de conteúdos sobre os resultados, posicionando a Cora como autoridade e referência no tema, fomentando o programa de contabilidades parceiras da Cora, o Coraliados. Tudo isso surgiu a partir de um insight enquanto eu fazia o planejamento de comunicação do programa e percebi a ausência de estudos relevantes e de confiança disponíveis no mercado com foco em entender a realidade e mapear tendências comportamento das contabilidades.
Mapa dos Contadores: um perfil completo das contabilidades brasileiras
Mapa dos Contadores é um estudo realizado pelo banco Cora para mapear o perfil dos profissionais de contabilidade no Brasil. O principal objetivo dessa pesquisa é compreender as principais prioridades, desafios e necessidades das pessoas contadoras em seu dia a dia.
Tem na Cora: novidades de produto, dicas para simplificar o dia a dia de quem empreende e lançamentos da Cora
Projeto multicanal de divulgação sobre as funcionalidades do banco digital Cora para empresas, que incluiu: landing page, publicações nas redes sociais (com uma contadora especialista da área), playlist no YouTube, newsletter, conteúdos no blog, comunicações no app e mais.
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